Раскрутка сайтов. Оптимизация сайтов.

[Ferox]

Такие слова в украинском сегменте интернета приходится слышать все чаще. До нас наконец-таки дошла мода на "раскрутку сайтов" из России. Однако то обстоятельство что каждый кто применяет эти слова вкладывает в них разный смысл сильно затрудняет общение на эту новомодную тему.

Примерно половина людей, применяющих эти слова, понимает под словами "раскрутка сайта" сугубо услуги по поисковому позиционированию сайта, чаще всего, конкретно, услуги по выведению сайта в топы по определенным ключевым словам, чуть реже под словами "раскрутка" и "оптимизация" понимается чуть более широкое понятие - привлечение посетителей из поисковых систем, без оглядки на конкретные топы.

Вторая половина людей под словами "раскрутка сайтов" понимает вообще в целом привлечение на сайт целевых посетителей, которые могут быть чем-то полезны для владельца сайта. Ну, например, купить предложенный на сайте товар.

Конечно же и безусловно, ближе к правде вторая половина Раскрутка сайтов это совсем не только поисковое позиционирование и уж подавно не только топы поисковых систем. Такая частая и сильная концентрация внимания на топах вызвана тем, что это самый простой и четкий способ формализации отношений между заказчиком и "раскрутчиком": деньги платим за то, чтобы наш сайт попал в топ по выбранным поисковым запросам.

К сожалению, этого категорически недостаточно для получения логического результата "раскрутки" - дохода от сайта.

1. В действительности раскрутки, типа выведения сайта в топ по выбранным ключевым словам чаще всего недостаточно для привлечения достаточного количества целевых посетителей. Т.е. деньги вы вроде бы уплатили, выбранные запросы вроде бы в топе, а посетителей и продаж нет. Это связано с тем, что в большинстве тематик трафик не концентрируется вокруг небольшого числа ограниченных запросов, которые можно заказать "раскрутчику". Например вместо "купить мобильный телефон" потенциальные покупатели используют бесчисленное количество поисковых запросов, наподобие "купить nokia n73", "купить samsung i900" и тому подобных. Есть такие тематики где трафик концентрируется. Но таких тематик немного. К сожалению, универсального рецепта не существует. Очень малое число раскрутчиков готовы работать по схеме оплаты "за целевых посетителей". Кроме того, оплата "за целевых посетителей" дает возможность раскрутчику мошенничать с учетом, в отличие от системы оплаты за топ.

2. Поисковое позиционирование, это ни что иное, как попытка купить трафик у поисковых систем. Только не следует забывать, что поисковые системы как правило готовы сами продать свой трафик через механизм контекстной рекламы. Прежде чем заказывать поисковое позиционирование, непременно просчитайте, какую пользу вы могли бы получить потратив эти деньги на контекстную рекламу. Очень часто, контекстная реклама имеет преимущества перед поисковым позиционированием:
- вы платите строго за то количество трафика которое получили, причем столько, сколько сами готовы платить
- вы можете заказывать показ своего объявления по большим массивам ключевых слов, например, сразу по всем поисковым фразам которые включают слово "ноутбуки" в сочетании с любыми другими словами. Поисковое позиционирование не дает такой возможности.
- контекстная реклама дает возможность вам избирательно показывать ваше объявления только жителям определенного региона, например Харькова, соответственно сокращая ваши затраты на рекламу, поисковое позиционирование такой возможности зачастую не дает, и вам приходится конкурировать со всеми сайтами, а не с сайтами только вашего региона.

3. Не забывайте о таком старом добром способе раскрутки сайта, как баннерная реклама. Да, баннерная реклама почти не дает немедленных продаж, однако это самый дешевый метод раскрутки вашего бренда связанного с вашим сайтом. В действительности бренд - это очень важная составляющая интернет-торговли. Настолько важная, что заслуживает написания отдельной статьи.