Контекстная реклама. Что это такое, и зачем она нужна бизнесу в интернете.

[Ferox]

При использовании контекстной рекламы, оплата производится пропорционально числу переходов клиента с рекламного носителя на ваш сайт. То есть не пропорционально числу показов, а пропорционально числу переходов. Причем вы сами устанавливаете предельную цену за переход, которую вы готовы платить.

Прежде всего, контекстная реклама, это две разные вещи которые называются одинаково, и настраиваются и оплачиваются в одном месте, но это существенно разные вещи.

1. Контекстная реклама, это рекламные объявления, которые поисковая система, Яндекс или гугль, показывает на странице результатов поиска. Объявления подбираются в соответствии с поисковым запросом набранным пользователем.

2. Контекстная реклама, это рекламные объявления, небольшие текстовые блоки, которые показываются на разных сайтах, в соответствии с содержимым страниц этих сайтов.

Эти два вида рекламы имеют разные свойства и разную полезность для рекламодателей, тем не менее за счет одинакового названия их часто путают. Еще дополнительную путницу добавляет то, что обычно при заказе первого вида рекламы, вам дополнительно в нагрузку пытаются продать второй вид рекламы по умолчанию.

Первый вид рекламы полностью называется контекстная реклама в поиске, второй вид рекламы называется контекстная реклама в партнерской сети или контекстная реклама в контентной сети.

Отличия этих видов рекламы, из которых собственно следует какой именно из них вам нужен, один из них или оба, такие:

1. Реклама в поиске стоит дороже.
2. Посетители из поиска гораздо лучше конвертируются в покупателей, т.е. относительно чаще совершают реальную покупку у вас на сайте (собственно поэтому они и дороже)
3. Во многих тематиках посетителей из поиска мало или очень мало. Это относится к тематикам, где покупатель не ищет товар сам, активно, а ему надо его навязать.

Еще в этой статье я хочу написать типичные случаи, года бизнесу обязательно нужно пользоваться контекстной рекламой для привлечения покупателей на свой сайт.

1. Если ваша средняя маржа с одной сделки относительно большая, например больше 20-50 долларов (в зависимости от тематики). Бывает иногда так, что в тематиках с большой маржой, цена контекстной рекламы перегрета сверх всяких разумных рамок, но тем не менее, как правило, все-таки цена достаточна невелика, чтобы маржа ее покрывала (с поправкой на долю покупателей которые реально совершают покупку).

2. Если вам нужны покупатели только из одного региона страны, причем не из столицы. В этом случае продвигать свой сайт методами поискового продвижения для вас как правило очень сложно, т.к. конкурировать приходится со столичными сайтами. К вам будут идти на сайт столичные посетители, толку от которых вам нет. Контекстная реклама позволяет платить только за посетителей из одного региона.

3. Ваши клиенты не ищут товар активно, его надо им навязать. Например, биодобавки, какие-то курсы, уроки. В этом случае нужна реклама именно в партнерской сети, а не в поиске (в поиске посетителей будет очень мало).

4. Вы не умеете работать с поисковым продвижением. Продвижение методами контекстной рекламы гораздо проще поискового продвижения, и гораздо лучше контролируется. Правда дороже.

5. Вы очень хорошо умеете работать с поисковым продвижением и вам нужны еще покупатели. Контекстная реклама позволяет выжать еще некоторое дополнительное число покупателей, даже если у вас все отлично с поисковым продвижением. Компании у которых все ОК с поисковым продвижением, как правило еще ведут дополнительно кампании контекстной рекламы.